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本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究，起步早，已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。

总序

序

章 绪论

节 什么是广告管理

第二节 广告管理的内容与范围

第三节 广告管理的特点

第四节 广告管理的意义

第五节 学习广告管理的与方法

第二章 广告管理的历史发展

节 世界广告管理的发展概况

第二节 广告审查制度

第三节 广告行业自律制度

第四节 广告社会监督机制

第五节 科学广告管理体制的建构

第四章 广告管理的依据与广告自律的原则

节 广告管理的依据——广告法规

第二节 广告自律的原则——广告道德

第五章 广告市场管理（上）

节 广告主的管理

第二节 广告经营者的管理

第三节 广告发布者的管理

第六章 广告市场管理（下）

节 广告市场动作的管理

第二节 广告收费的管理

第三节 广告环境的管理

第四节 临时性广告经营的管理

第七章 广告信息管理

节 广告内容的管理（上）

第二节 广告内容的管理（中）

第三节 广告内容的管理（下）

第四节 广告表现的管理

第八章 比较广告与国际广告的管理

节 比较广告的管理

第二节 国际广告的管理

第九章 广告违法行为及其法律责任

附录

后记

重印后记

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书籍介绍

你想对广告的各方面再多一些认识和了解吗？你想在广告领域打出一片天地吗？你想在广告管理上有所突破吗？喜欢广告的朋友们千万不要错过！《珞珈广告学丛书 广告管理学》让你对广告经营学有更深入更全面地认识！

《珞珈广告学丛书 广告管理学》的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上，充分贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的建构，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。本书共分为九个章节，其中包括有广告管理体制、广告管理的依据与广告自律的原则、广告的市场管理和广告信息管理等内容，读者可以从本书中了解到科学广告管理体制该如何构建，广告经营者该如何对自己的广告公司进行管理，如何进行临时性广告经营管理等一些列相关问题，其中大部分都是广告经营学中的必备知识。本书中编著者将一些实际经验作了理论归纳，并提出了一些自己的观点和想法，本书的目的在于能为社会培养出更多的高素质广告人才，可以说其中的理论知识和观点对于热衷广告的读者来说不可或缺的。