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本书是广告学科培养学生设计制作能力的基本教材。全书用较少的篇幅讲明POP广告的基本理论，重点在实际操作，包括POP的视觉要素设计、平面设计、色彩应用、手绘POP、立体POP、POP的电脑设计等。本书的主要特点是对POP广告的设计制作过程作了详细的表述，制作的步骤方法一一说明使读者能看图自会。本书藉经验丰富的高校教师之力．以及上海人民美术出版社的通力合作．才得以面世。

此书可作为广告学专业的基本教材。

1 POP广告概述

1-1 POP广告的内涵与发展

1-2 POP广告的功能

1-3 POF广告的分类

2 POP广告策划

2-1 POP广告策划的程序

2-2 室内POP广告策划的技巧

2-3 室外POP广告策划的技巧

3 POP广告视觉要素设计原理

3-1 图形设计

3-2 文字设计

3-3 版式编排设计

4 POP广告的平面设计原理

4-1 构成要素在POF广告中的应用

4-2 形式美法则在POF广告中的应用

4-3 POF广告环境与布局设计

5 POP 广告设计的色彩应用

5-1 色彩的基本概念

5-2 巧用无彩色计划

5-3 善用色相环计划

6 手绘POP广告制作

6-1 POP手绘文字设计

6-2 POP手绘插图设计

6-3 手绘装饰手法

7 立体POP广告的制作

7-1 立体POP广告材料的选择

7-2 立体POP广告结构设计

7-3 立体POF广告图形设计

8 POP广告电脑设计基础

8-1 POP广告结构图

8-2 POP广告平面设计

8-3 POP广告效果图

POP 广告设计训练题

参考文献

后记

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书籍介绍

本书是广告学科培养学生设计制作能力的基本教材。全书用较少的篇幅讲明POP广告的基本理论，重点在实际操作，包括POP的视觉要素设计、平面设计、色彩应用、手绘POP、立体POP、POP的电脑设计等。本书的主要特点是对POP广告的设计制作过程作了详细的表述，制作的步骤方法一一说明使读者能看图自会。本书藉经验丰富的高校教师之力，以及上海人民美术出版社的通力合作，才得以面世。

　　此书可作为广告学专业的基本教材。