创意短视频策划、推广、引流、爆粉与变现全能攻略 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

YouTube博主肖恩·卡内尔和短视频专家本吉·特拉维斯以10余年短视频实战经验为基础,同时采访了100多位创作者,总结出了高效的短视频运营法则。内容具体翔实,包括基础的入门定位、目标受众确定、内容制作及发布、与粉丝进行互动、吸粉引流六大技巧、爆款视频的打造原则、内容变现与升级等高阶运营策略。《创意短视频策划、推广、引流、爆粉与变现全能攻略》通过对大量方法的阐述及实例的分析,帮助短视频运营者快速引流、持续增粉并实现内容变现。

部分   策略

章 勇气：点燃热情，超越恐惧

引言   /  004

找到你的“为什么” /  006

做好心理准备   /  007

找到勇气联盟   /  010

练习：你的动机   /  011

大众对短视频的认识误区   /  013

第二章 明确性：先有目标再有行动

引言   /  016

“三个P”策略   /  017

找到你的目标   /  019

明确你的内容   /  021

谁是你的目标受众   /  023

你能为他们提供什么   /  025

成功案例分享   /  027

第三章 频道：为你的内容构筑一个家

引言   /  032

迈出步——建立频道   /  034

脱颖而出——优化频道信息   /  036

放轻松——迈出下一步   /  038

第四章 内容创作：创造持久影响

引言   /  040

传递价值   /  041

选择你的内容   /  043

内容更新频率   /  045

让你的视频脱颖而出   /  047

第五章 社区：和你的观众互动

引言   /  050

定位社区群体   /  051

建立你的社区   /  054

为社区命名   /  057

建立深层次联系   /  058

向朱迪学习   /  059

发展真爱粉   /  061

第六章  获利：内容变现

引言   /  064

YouTube内容变现方式   /  065

新手常犯错误   /  077

选择一个起始点   /  079

第七章  持续性：坚持就是胜利

引言   /  082

持续更新   /  083

坚持造就成功   /  086

我们的拍摄安排   /  089

第二部分   技巧

第八章  社交媒体：利用你的信息和品牌

引言   /  094

通过社交媒体提高影响力   /  095

洞察观众行为   /  097

选择适合你内容的平台   /  098

社交媒体的未来   /  101

第九章 可发现性：主动吸引你的理想受众

引言   /  106

可发现性是什么   /  107

提高可发现性   /  109

先想好，再创作   /  113

第十章 合作：快速“涨粉”

引言   /  116

合作的好处   /  117

合作伙伴应具备的品质   /  119

为什么会愿意和新手合作   /  121

找到并联系合作伙伴   /  124

第十一章 热门趋势与“帐篷杆效应”：紧跟文化潮流

引言   /  130

趋势是什么   /  132

如何跟踪热点   /  134

什么是“帐篷杆效应” /  137

利用“帐篷杆效应” /  139

练习：趋势和“帐篷杆”列表   /  141

第十二章  团队：勾勒愿景

引言   /  144

开始阶段组建团队   /  145

合理外包   /  147

组建团队的其他方法   /  150

第十三章 创新：打破常规

引言   /  154

与众不同才能超凡脱俗   /  156

从独一无二到独树一帜   /  159

九大问题助你发现自己的独特性   /  161

结语   /  163

附录   /  169

肖恩·卡内尔

YouTube头部KOL、知名Vlog博主、演说家,帮助了多名企业家通过在线视频建立影响力和提高收益。肖恩在YouTube上的颜道有数百万订阅者,并入选福布斯发布的“20个影响你业务水平的必看频道”,他的视频累计浏览量已经超过了5500万次。

本吉·特拉维斯

短视频专家、纽约互联网知名从业者,在YouTube帮助创办和改进的频道已经获得了累计超过10亿次的视频浏览量。通过在多种业务上与数百家品牌赞助商合作,本吉·特拉维斯赚取了数百万美元的收入,同时也筹集了近200万美元的善款。

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做好心理准备

做好心理准备至关重要。如果你担心自己会收到负面评论，那么请先做好心理建设，接受它是会发生的事实。每个YouTube博主都会遇到负面评论，如果不想看到，的方法就是关掉评论，但是这不利于互动。其实负面评论从某种程度上来说也是YouTube魅力的一部分。有认同你的人，就有不认同你的人。你的内容越两极化，人们就会越强烈地表达意见，所以接受这个事实吧。

恐惧不会彻底消失，但是它会随着时间的推移而减弱，尤其是当你越来越强大的时候。当本吉拍个视频——牛排教程时，他肯定像“车灯前的小鹿”一样恐慌过。他也会担心观众怎么想自己，并努力去表现得自然得体。但久而久之，他意识到有人喜欢他的视频，有人欣赏并且期待他更新更多的视频，他在镜头前就越来越自然了。直面恐惧使得本吉仅在美食频道就拥有2000万的观看量。

肖恩从2003年开始为教堂制作视频。一开始，他只是每周三为青年组织会议制作视频，一年后，他也开始拍礼拜视频。那时候，他一周做两个视频，一年拍104个视频，这比他入驻YouTube的时间要早得多。直到今天，他已经创作并且发布了2000多个视频。

肖恩的自信就来自于反反复复地制作视频，熟能生巧。尽管如此，他现在仍然会为观众对视频的反应而焦虑。在那些日子里，他就是靠着将自己的“为什么”牢记在心，从而战胜恐惧，继续前进。

恐惧难以避免，即使是经验极其丰富的博主也会有恐惧。本吉有位好友，生意蒸蒸日上。他在YouTube上上传视频推广业务，慢慢地，收入达到7位数。然而，一段时间后，他不再发布视频了。本吉询问他原因，他说那些恶评给正在创作兴头上的他泼了盆冷水，尽管他的公司依旧发展得很好。

我们分享这个故事不是为了让你泄气的，我们只是想重申一个事实：经验丰富的内容创作者也会遇到这种问题。本吉的那位朋友没有做好心理准备，所以他终无法应付。

我们的另一个好朋友康迪·约翰逊自2009年起就开始YouTube创作了，现在已有百万粉丝。她总是说，那些恶评里没有多少是真的。而且实际上，当回应那些恶评时，她通常能得到道歉或者忏悔。很多发布恶评的网友告诉她，他们没想到她会读评论，他们也承认这些仇恨言语有些是因为其生活经历，这里面很少有实质性的东西或者是在否定她。

虽然对我们来说恶评已是家常便饭，但是恶评对新人来说是个巨大的挑战。这就是为什么我们将章命名为“勇气”。如果你对某件事充满热情，乐于帮助他人，并且知道这就是你想做的事，那么就鼓起勇气直面负面评论，去想想那些需要你的作品的人吧！

找到勇气联盟

当你鼓起勇气创建YouTube频道时，你身边如果有一群支持你的人，你就会更加勇敢。你的朋友和家人可能并不理解你想在YouTube上建立影响力的想法。轻则，他们对你的热情表示冷漠或困惑；重则，他们可能会嘲笑你。不过，不要着急。找到那些支持你、鼓励你的人，找到那些能在起起落落中仍给予你动力的人。

我们写这本书并创建频道的一个原因就是想把那些了解YouTube文化、志趣相投的人聚在一起，打造支持性社区。我们建议大家多参加见面会及活动，和相关社区多联系，关注Facebook（脸书）群组或在线论坛中的视频创作者。这些人会在你应对挑战时给予你力量。

练习：你的动机

仔细思考以下练习中的问题：你用YouTube的动机是什么？你希望通过在线视频实现什么？你对自己的频道有什么期望吗？也许你想为家里赚点外快，也许你只是想向大家分享某些方面的信息，又或者你想围绕某种爱好或者主题汇集志趣相投的人创造一个社区。

一旦你找到了这些问题的答案，我们建议你写下来，贴在你能经常看到的地方，这样你就能在你的YouTube之旅中时刻将它们牢记在心。答案不能含糊。当恐惧、疑虑或者沮丧爬上心头时，看看这些答案，提醒自己什么才是重要的。这样一来，你就会克服困难，继续创作。

现在不采取行动的机会成本是多少呢？你可以随便问一个博主是否希望自己10年前就能开始，几乎所有人的答案都是肯定的。即使他们已经成功，他们也会告诉你希望能更早开始。

如果你现在不行动，10年后又会怎么想呢？坦白说，2005年是加入YouTube的时机，而另一个好时机就是现在。你还在等什么？

大众对短视频的认识误区

1．创作者饱和

事实：YouTube的CEO（首席执行官）称每月登录该网站的用户逾15亿，用户每天观看视频的时长超过1小时。彼得·戴曼迪斯发表在《赫芬顿邮报》上的一篇文章显示，在未来几年里，全世界将会有30亿到50亿的新网民。视频观众在不断增加，放心，有你的位置！

2．我资金不足

事实：如今，只要有网，只要有部手机，你就可以用它拍摄、剪辑、上传视频，根本不需要复杂昂贵的设备。

3．我必须得天赋过人

事实：在YouTube上重要的是为观众创造真实的价值。如果你能做到这一点，你就能成功。从现在开始，边行动边提升技能吧！

4．我没有足够的时间

事实：一周只需要几个小时，持续更新内容，你就可以成功运营频道。

5．我没有足够的人脉

事实：跟人脉无关，重要的是你的内容。你所要做的就是创造有意义的内容并使其具有使用价值。

6．我所想的已经有人在做了

事实：如果有人捷足先登，说明这个想法有市场。卖汉堡的快餐厅也不止麦当劳一家，有好几百家呢，为什么？因为很多人都爱吃汉堡。即使别人已经在一个领域占据了一席之地，你依然可以找到成功之道。

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编辑推荐

★YouTube头部KOL、知名Vlog博主肖恩·卡内尔、短视频专家本吉·特拉维斯联袂打造，帮助短视频从业者快速引流、持续增粉并实现内容变现；

★集合10余年短视频运营实战经验总结，100多位*(头部)博主采访干货；

★开发平台入驻 内容定位 粉丝运营 品牌营销 引流变现人人可掌握的刷屏公式；

★7大策略、6大战术直击爆款短视频创作的底层逻辑，带你玩转创意短视频；

★原视频内容入选福布斯发布的“20个影响你业务水平的必看频道”；

★意大利亚马逊、GoodReads书评网高分推荐；

★32开经典开本，大小合适，手感柔和，适合作为案头书常备；

★环保油墨印刷，健康安全，放心触摸及阅读。

媒体评论

对于我来说，这本书是我喜爱，但是如果你想在Youtube上成功的话，就必须要在网上找到它。

——亚马逊读者 安吉洛

YouTube是一个社会媒体平台，大多数人并不了解它的潜力。这本书是为那些正在考虑开设自己的YouTube频道的人，或者那些已经开设了YouTube频道但还没有看到他们希望的增长的人准备的。

——亚马逊读者   安迪·沃克

虽然它的目标是初学者，但仍然有很多有趣的想法，并打开了你的思维，以新的方式来重新设计你的频道。

——亚马逊读者 马里昂·约根森

前言

一提到YouTube，大多数人想到的都是猫咪视频、自制短片及魔性的表情包。实际上，YouTube上有这么一群大众不太了解的人，他们发挥创造力制作视频并将其作为职业，吸引了大批粉丝，以自己的方式创造有趣的生活。

财经媒体CNBC（消费者新闻与商业频道）此前报道了YouTube红人“史莱姆女王”卡琳娜·加西亚的故事。这位23岁的女孩之前是一位服务员，然而在不到3年的时间里，她就把曾经的爱好——自己动手制作（DIY）史莱姆的视频变成了全职工作，从此日进斗金。在10年前，她的故事听起来可能很疯狂，现在却变得越来越普遍。

根据《广告周刊》（Adweek）网站上的一篇文章，2012年有数千名YouTube视频创作者的广告收入达到了6位数，而YouTube创作者博客（YouTube Creator Blog）近透露，收入达到6位数的频道数量增加了40%，且还在逐年增加。保守估计，如今有数以万计的频道仅靠广告利润收入就能达到6位数，而且不包括其他形式的收入来源。美国市场营销协会（American Marketing Association）调查显示，2018年的数字广告支出将首次超过电视广告支出，该领域的投入有将近1600亿美元，这为视频达人们创造了大量的新机遇。

顺便说一下，广告收入只是YouTube创作者将其内容变现的方式之一。在本书后面的内容中，我们将详细分享其他9种通过在线视频创作赚钱的方法。这是一场革命！你可能次听说它，但这确实是一次真真切切的机遇。来自各行各业的人都正在通过YouTube建立影响、创造收入，而且他们基于自己的爱好、热情及职业生活创作视频，也给YouTube平台带来了巨大的影响。

劳拉·维塔莱热爱烹饪，她一直梦想着写一本烹饪书。在辞去餐厅工作后不久，她便在 YouTube上开设了一个美食频道，在自家厨房里和丈夫一起制作美食视频。7年后，她的频道发展壮大，也在美国电视美食节目美食广播网（Food Network）上拥有了一席之地。作为美食广播网的常驻嘉宾，她顺利拿到了出书合约。现在她是一名畅销书作家，这在很大程度上要归功于她在自己的频道上积累了300万订阅者，她已经成为YouTube上颇受认可的美食名人。

约翰·科勒对园艺热情满满，在YouTube上运营着拥有高点击量的园艺频道“Growing Your Greens”（种下绿色）。2009年，他上传了个视频，不过视频是一次性拍摄的，清晰度不高，没有经过编辑，他甚至不在镜头里。但他热爱园艺，在拍了1400个视频之后，他的总浏览量达到6700万次，拥有了50万订阅者。他对视频创作更加得心应手了，更重要的是，他正在利用频道发展自己的核心业务——销售榨汁机。

还有亚历杭德罗·雷耶斯，他用视频记录妻子和两个女儿的日常。这些博主所做的就是录制日常生活的视频，虽然他们的关注者相对较少，但在短短几年里，他们还是通过品牌赞助创造了6位数的收入。

我们并不是说每个人都能通过YouTube致富，毕竟对一些人来说，创作视频并不是为了发大财。让他们觉得欢欣鼓舞的是用自己的热情和爱好打造社区，吸引与自己志趣相投的人，同时还能借此为自己和家里赚些外快。

海瑟·托雷斯就是个很好的例子。起先，她在家教育自己的两个孩子，创建了一个在家教育频道，和其他家长一起分享经验。在业余时间上传了一年的视频后，她的频道订阅者已增加到 8000多，视频观看量达25万次。后，她不仅为家庭创造了额外收入，而且获得了很多机遇。

此刻，你可能在想：“这些人开始的时间早，现在已经晚了。YouTube上的博主太多了，竞争太激烈。”但事实并非如此。《赫芬顿邮报》近的一篇文章称：从现在到2020年，新的网民规模将达30亿到50亿，将创造前所未有的全球经济增长。这意味着现在是入驻 YouTube的时机，不要再往后拖了。

另外，你可能在想这些成功的博主们都有启动资金，而你并没有足够资金采购制作专业电视节目的昂贵设备。

好消息是你不需要这些。制作YouTube视频所需的所有设备此刻就在你的口袋里——而且就在你的智能手机里。你可以用手机拍摄、上传高清视频，所以，想开始，一部手机就够了。

一些人担心自己没有创作高质量内容的天赋，但天赋不是YouTube创作的首要要求，诸如热情、激情、乐趣、信息性、教育性及与人互动的能力更为重要。成功的创作者并不像好莱坞明星那样有天赋。实际上，他们中有很多人在生活中属于内向型性格，但是他们拥有创作的热情。这才是YouTube的真正秘密。如果你有足够的热情去帮助他人，有足够的激情去维持粉丝兴趣，你就准备好了。

YouTube上成功的博主都是一些普通人，他们对某些事物感兴趣，在某些方面掌握一定的知识和技能，比如维持健康、树立自信或者整理收拾屋子等方面。任何一种兴趣或爱好都能创作出有价值的内容，而且并不需要复杂的剪辑，不需要你天赋异禀。

1．为什么要拍视频

一般来说，我们更倾向于与自己了解、喜欢及信任的人打交道。但在线互动有一个问题就是你很难与视频观看者有眼神交流，很难与他们有真正的对话，并且捕捉他们的面部表情。其实，博客有同样的问题，音频内容亦是如此。

而通过视频，观众更容易了解你，信任你。成功的YouTube博主们都有固定的观众，他们会觉得互相之间建立了友谊。只有视频才能达到这种效果。

有人说一张图片抵千言，但是福雷斯特研究公司（Forrester Research）的数字营销专家詹姆斯·麦奎维认为一分钟的视频内容相当于180万字。对于任何有信息源、有梦想、有业务、有品牌或者想向世界传播东西的人来说，视频都是有效的方式。

再者，视频也在迅猛发展。几乎每个社交媒体平台都将视频作为媒介。你能想出一个还没有将视频纳入其中的社交媒体平台吗？

研究显示，55%的人每天都在网上看视频。据Small Business Trends（《小型企业趋势》）透露，到2019年，全球互联网用户所消费的视频流量占所有互联网流量的80%。

2．为什么选择 YouTube

为什么YouTube是创造影响力的视频平台？原因很简单：它是仅次于谷歌的第二大搜索引擎，YouTube用户目前每天的视频观看时数已经超过10亿小时。另外，YouTube属于谷歌旗下，所以搜索功能是其核心。这使得YouTube有别于其他社交媒体平台。Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Instagram（照片墙）及Snapchat（色拉布）都不是搜索引擎，所以YouTube在引流和建立影响力方面具有独特优势。

无论你的业务、品牌、兴趣或者爱好是什么，你都能在YouTube上找到你的目标受众。比如有人在搜索有关如何培育西红柿的建议，有人在搜索有关化烟熏妆的视频，有人想知道如何节省税金。

你看，YouTube能立即让你和全球观众建立联系。YouTube的首席执行官苏珊·沃西基近表示每月有超过15亿的用户登录访问该网站，他们每天花费1个多小时在YouTube上浏览视频。这一数字相当于北美人口数量的3倍。

YouTube也是免费的，有很多免费工具可以帮你创作内容，而且允许你免费上传高清甚至4K超清视频到你的频道。想想20年前向全世界的观众传达信息有多难，在那个时候，你或许不得不花一大笔钱买电视播放时间。YouTube使竞争环境保持平衡，人人都可以用一台智能手机通过多功能平台连接到全世界。这并不足为奇，你现在就可以体验历史上一次连接全世界的巨大机遇。

除此之外，在YouTube上也能赚钱。根据我们的经验，如果你想将视频内容变现，YouTube能提供有利的机会。广告是主要赢盈利方式，谷歌与视频作者共享广告收入，但这不是的赚钱方式。品牌通常也会出钱在YouTube上推广自己的产品，因为他们信任YouTube。实际上，品牌赞助是频道赢利的机遇。

没有哪种社交媒体平台能提供如此轻松的收益共享，当然，没有YouTube的质量和基础设施也不行。每天都有很多人在创建频道，扩大影响，获得收益。2010年YouTube成立五周年，当时订阅量达到100万的频道只有5个。再看看今天，这样的频道已成千上万。这一数字仍在继续增长。据Think with Google（谷歌思考）的一项统计显示，与2017相比，2018年拥有100多万订阅量的频道增加了75%。有如此多的人将频道创作变成他们真正的工作和全职职业，你可能会对此感到惊讶，但这正在发生。

3．我们的开始

你可能会问自己：“肖恩和本吉是谁？是什么让他们成为YouTube上的专家？我为什么要听他们的呢？”10年前我们首次见面，当时虽然都在YouTube上积累了几年的经验，但是财务状况不容乐观。

在接下来的几年里，凭借YouTube平台，我们挣得全职收入，并通过个人努力建立起收入达7位数的业务。本吉通过视频直播为慈善机构筹得100万美元，并通过Google AdSense（谷歌广告联盟）在线创收，还通过拍视频博客获得品牌赞助。肖恩帮助很多演讲者、教堂及小型企业通过使用YouTube创作视频以获成功。仅靠子公司营销，他就获得了6位数的收入。

3年前的某一天，在讨论自己创建频道时的一些经验教训时，我们萌发出了想和大家分享信息的想法，于是便有了这本书。在下笔之前，我们想测试一下我们即将要分享的技巧，就开创了“视频达人”（Video Influencers）频道。在出书之前，我们希望该频道有超过1000万的浏览量和25000的订阅者。

我们的故事和其他成功的博主有很多相似之处。我们也只是对某些事物报以热忱的普通人，通过不断地在某个主题上传递价值，吸引了很多观众。我们的成功并不是因为有过人的天赋，而是来自于任何人都能通过在线视频建立影响、创造收入的基本准则。

在本书中，我们将分享视频创作的途径、准则、技巧、步骤和策略，任何人都可以借此获得关注、赚钱、建立商业或个人品牌、与全世界分享信息。我们的经验教训来自于在YouTube上摸爬滚打20年的经历，以及我们对100多个来自各行各业优秀博主的采访。

4．本书预告

那么，我们将如何分享呢？在本书的部分，我们想分享自2008年以来对于我们十分奏效的七步走策略。我们给出的所有建议都是实用的，不会超出一般人的理解能力或技能水平。虽然事情会随着时间的流逝而有所变化，但是取得YouTube创作成功的七步走基本框架不会变。

很多人犯的的错误就是专注于短期策略，没有凝聚整体意识，所以在本书第二部分我们会提到具体的策略和技巧，以此提高在YouTube上的影响力。

后，在附录部分，我们将会分享一些宝贵的资源，包括视频、书籍、网站、工具及应用，我们也会回答收集到的关于YouTube及在线视频的常见的问题。话题包括何时及如何扩大业务、发展团队，如何选择合适的相机，如何应对网络评论，还有对成为日常Vlog（视频博客）博主的建议。

以下是如何从本书受益多的建议：先通读本书，这样你就能理解我们提到的具有凝聚力的策略；然后，结合自己频道的发展，在某些点上进行更深层次的挖掘。我们提供了进一步培训的视频链接，所以你可以拔高这方面的认知。

我们相信任何人都可以通过YouTube创造一份兼职甚至全职收入，并通过我们提供的策略扩大影响，建立社区，打造产品或品牌知名度。也许你只是想为某项事业、慈善或者公益获得更多曝光，也许你只是出于爱好建立了一个社区，也许你梦想着实现财务自由，也许你梦想成为超级明星。无论哪种情况，我们都将为你提供实现梦想所需要的方法。具体来说，实现这些目标意味着有更多的订阅者，有更多的粉丝关注，以及有更高的收入。

我们不能保证你一定会成为YouTube红人，但是我们会毫无保留地分享我们得以成功的每个准则，以及我们从一些创作“大咖”那里所学到的秘诀。在本书后，如果你愿意付出努力，你将获得一个全面而又简单的指南，去创造属于自己的成功

书籍介绍

YouTube博主肖恩·卡内尔和短视频专家本吉·特拉维斯以10余年短视频实战经验为基础,同时采访了100多位创作者,总结出了高效的短视频运营法则。内容具体翔实,包括基础的入门定位、目标受众确定、内容制作及发布、与粉丝进行互动、吸粉引流六大技巧、爆款视频的打造原则、内容变现与升级等高阶运营策略。《创意短视频策划、推广、引流、爆粉与变现全能攻略》通过对大量方法的阐述及实例的分析,帮助短视频运营者快速引流、持续增粉并实现内容变现。