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内容简介:
中国艺术教育在近20年来发展迅速,使高校艺术专业在校生的整体水平有大幅度提高。另一方面,由于高校生大多是从高中直接升入大学,他们对美术学科知识领域的认识往往局限于应试知识的范围,对美术作为一门注重对历史人文传统的全面理解;注重学习过程中创造性思维与实践的自觉,注重艺术技能以情感表达为根据的经验性特质,这些学科重要特点的认识相对不足。
我们由这一分析形成了本教材的基本编写思路,其出发点可以概括为这样两点:
1 深化对技能知识的理解。区别于过往教材从美术的具体技能知识展开的体例,本教材侧重通过学习经典作品,将对美术技能知识的学习和理解,与提高学生对技能知识的人文内涵领会,与创造性应用技术手段的自觉性培养相联系,力图提高学生对技能手段,作品视觉效果与情感表达和创造性探索之间内在关系的领悟能力。
2 以经典作品构筑学习空间。教材是一门课程教学过程的知识平台.作为艺术教学,教材应给任课教师在教学过程中的创造性发挥提供充分空间。本教材采取了少文字,多图版的编写方式,力求在各种风格手法的充分展示中拓宽课程的知识内容,让教师可以根据课程和学生的特点而展开有所侧重的分析与阐释,提高教材与学习过程的互动性。同时,广泛选自各种艺术流派经典作品的彩色图版,将为学生减轻一些课外购书的负担。
书籍目录:
章 广告创意的基本概念
一、广告创意的概念
二、广告创意的要求
三、广告创意的原则
第二章 广告创意的流程
一、广告创意前的准备工作
二、广告创意前的调查方法
三、确立广告创意的主题
四、广告创意产生的过程与运作流程
五、广告创意的思考方法
第三章 广告创意的策略与手法
一、25种广告创意的策略
二、广告创意的手法之——人类情感
三、广告创意的手法之——积极向上
四、广告创意的手法之——广告如戏
五、广告创意的手法之——创意撞车现象
第四章 广告创意案例分析
一、著名广告人的创意经验与案例分析
二、广告创意案例分析
第五章 创意练习与创意比稿
一、如何进行创意提案练习
二、创意比稿实战操练
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
章 广告创意的基本概念
第三节 广告创意的原则
一、真实性原则
真实性原则是指广告创意必须立足于真实,以事实为依据。我们可以从一则新闻中加深认识:
深圳海王药业股份有限公司生产的“海王金樽”,从近日起在湖南被暂停销售。湖南省卫生监督所有关负责人接受记者采访时表示,作为“非保健食品,海王金樽”在宣传过程中夸大其词,不但违反国家有关法律,还严重误导了消费者。比如:“要干更要肝”的广告语对消费者明显暗示产品有护肝功能,此外,在报纸的广告语中还直接刊登:“请过年准备,15个肝或者1盒海王金樽”,直接向消费者宣传此产品有护肝作用。这样的宣传严重违背了国家有关规定。
其实,对广告创意真实性原则的要求除了不得违反广告法的有关规定外,还应该注意把握广告情节设置及表现方面的真实性。这并不是要求广告创意的所有场景和场面都必须是真实的,创意允许适当的夸张和想象的成分。但是应该符合两个基本条件:其一.创意要符合人们的生活方式和思维逻辑;其二,这些夸张和想象的成分不得影响广告信息的真实。
比如,某品牌方便面的电视广告,表现了一个大家庭团聚在一起共进晚餐,女儿从厨房里端出了某某方便面.全家人顿时视若美味珍馐,赞不绝口。这则广告就与人们日常生活的情景不甚相符,试想,当全家人团圆的日子,会把方便面作为必不可少的美食吗?
……
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其它内容:
书籍介绍
中国艺术教育在近20年来发展迅速,使高校艺术专业在校生的整体水平有大幅度提高。另一方面,由于高校生大多是从高中直接升入大学,他们对美术学科知识领域的认识往往局限于应试知识的范围,对美术作为一门注重对历史人文传统的全面理解;注重学习过程中创造性思维与实践的自觉,注重艺术技能以情感表达为根据的经验性特质,这些学科重要特点的认识相对不足。
网站评分
书籍多样性:6分
书籍信息完全性:5分
网站更新速度:7分
使用便利性:9分
书籍清晰度:6分
书籍格式兼容性:9分
是否包含广告:7分
加载速度:8分
安全性:9分
稳定性:4分
搜索功能:9分
下载便捷性:3分
下载点评
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下载评价
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书的质量很好。资源多
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一般般,只能说收费的比免费的强不少。
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:5分
主题深度:9分
文字风格:7分
语言运用:6分
文笔流畅:5分
思想传递:6分
知识深度:8分
知识广度:8分
实用性:7分
章节划分:7分
结构布局:9分
新颖与独特:7分
情感共鸣:3分
引人入胜:7分
现实相关:7分
沉浸感:9分
事实准确性:9分
文化贡献:9分